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在热搜榜看愤怒,看名利场

2019-12-01 15:06:51 [来源:匿名] [作者:匿名] [编辑:匿名]
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热门搜索列表成为一种流行和仪式后,它开始变形。一些明星粉丝会问,“周杰伦的微博数据太差了,为什么还很难买到演唱会门票?”

作者:思毅

资料来源:刺猬公社(身份证:茨威公社)

没有比这里更神奇的地方了。这里,一切都按下快捷键,更新时间以秒为单位,情节包罗万象:

这是一个热门搜索的万花筒世界,它被视为一个名利场,草根阶层互相对抗,明星的吸引力被反映出来,网红色试图逗留,但这只是其中的一部分。

热门搜索不仅显示点击数和流量,在某种程度上,它可以解释更多。

10月11日,热门搜索列表的一些数据/截屏被自己搜索到工件。

在“长尾”时代,内容制作分散化,推荐算法占主导地位,热门搜索已经过时。这是前互联网时代的典型产品:20%的内容产生80%的用户吸引力。

大多数互联网平台的姿态表明,新旧内容并不是衡量热门搜索功能的关键。在很大程度上,该机制可以确定内容消费的模式和方式,而热搜索功能是该机制中的一个环节。在互联网巨头眼中,它是强大而不可或缺的。

9月中旬,淘宝网上线。今年6月,网易云音乐推出。此外,去年7月,颤音开始了。此外,百度的热门搜索功能还可以提供数据图表支持。甚至微信、qq、今天的头条、腾讯新闻...都涵盖了热门搜索功能。

我花了一些时间专门体验淘宝的热门搜索。虽然它的标题是“整个网络上的热门搜索”,但几乎所有的热点都指向该站。例如,在10月10日,前三名分别是“冷空气重现”、“秋季复古披肩”和“李·荣昊减肥秘诀”点击后,它们被链接到淘宝天猫站,散发出强烈的“小贩负担”的味道。

网易云音乐(Netease Cloud Music)推出“热门搜索”功能后,遭遇了一个月的衰败,未能掀起波澜。它的“热门搜索列表”主要由歌曲组成。每首歌下面都简单地引入了灰色字体的标志,比如第一首“凡人之歌”(你和我都是凡人,生于世间),第二首“树木年轮理论”(跟随温柔的旋律,看着我们成长的故事),第三首“我和我的祖国”,自推出以来一直名列前三。

10月10日网易云音乐热门搜索列表/网易云音乐截图

当然,网易云音乐的“热门搜索列表”和“热门歌曲列表”也不同。例如,“狼迪斯科”在前一种中排名第四,但在后一种中排名第一。

每个热门搜索数据不会重叠太多。在中国这个拥有8.54亿互联网用户和61.2%互联网普及率的国家,每一个幸存的互联网平台都有自己的护城河产品和核心用户群,他们的关注点分布在不同的渠道和领域。

例如,从10月10日下午14: 00到15: 00,几个主要平台的搜索结果略有不同:

颤音使用者明显较年轻,90%的人年龄在35岁以下,具有明显的低级渗透特征。男女性别比为4: 6,其中大多数是女性。10月10日下午14: 00,搜索列表中排名前两三的是“易烊千玺帝国大厦名人墙”和“迷你于洋古扁”。

然而,微博的热门搜索似乎花费更多。第一名是“张艺兴和杨天珍解除协议”,第二名和第三名是“苹果给香港黑帮的好帮手”和“搞笑联合有限战车”。其用户画像显示,大多数用户年龄在23至30岁之间,男性比例为57%,三、四线城市的普及率为56%。

百度的搜索结果与前两个大不相同。例如,在前四年,它及时命名为“76名身穿唐装的人的吉祥物”、“该国第一个个人破产”、“苹果在香港的应用”和“11亿近8亿人旅游”。十一月假期已经过去三天了,苹果货架上的相关应用已经在微博上找到。在这个所谓“信息变革”的时代,百度确实有点慢。

与2016年的闲聊和2009年的微博(百度成立于2000年)相比,这个大家伙需要小步快跑。

10月10日,抖动、微博和百度的热点列表/截图同时来自官方网站。

然而,专注于问答和兴趣的智虎和豆瓣,显然与上述平台的关注点略有不同。在智湖的“热门榜单”中,除了nba对香港相关事件的评论排名第一之外,第二和第三名是“所有综艺节目都在上演吗?”“2019年诺贝尔化学奖授予锂电池。这项技术如何改变了我们的生活?”

豆瓣更是“世外桃源”,充分展现了它的“文艺”和“趣味”特征。其“24小时主题趋势”显示前三名是“豆瓣菜vlog比赛圣地之旅”、“如何优雅地度过长假”和“需要时间的食物”。

2019年的最后一个长假已经过去了。豆瓣的话题和趋势清单仍然存在,只是一声叹息。

10月10日,智虎和豆瓣热门搜索列表/官方网站截图

搜索结果代表了平台的特征。聊天的青春和时尚,微博的八卦和社交,豆瓣的文学和诗歌,贴吧的鲁莽和英雄主义。

有人曾就微博开玩笑说:直到明星离婚或作弊的那一天,你才知道新浪微博的生活有多艰难。

虽然互联网平台之间的硝烟时有升起,人们也时有抱怨,微博所代表的平台操纵“热门搜索”,增加商业化的规模,公平地说,热门搜索最能代表基层、平民和公众所关心的问题。

在ugc(用户制作内容)文化盛行的时代,大量普通用户可以通过点击、转发、点击和评论将事件发送到热门搜索。尽管主要平台的标准不一样,但核心仍然不变:用户首先参与。

10月8日晚,nba总裁亚当·肖华匆匆赶往上海。他大步走出机场大门,有人拿走了这段视频。

此前,火箭队主教练莫雷对香港发表了不恰当的言论,但肖华没有道歉。随后,参与nba合作的各种中国企业和个人表达了自己的意见,并表示将暂停相关业务合作。肖华紧急来到中国寻求解决方案,但愤怒已经蔓延到中国互联网的所有平台。

令人震惊的是,几乎任何转发该视频的账户都会收到10,000多颗心和数千条评论。在微博上,它冲到了热门搜索列表的顶端。红色的单词“沸腾”表示这件事引起了广泛的关注。在智湖,话题“nba总裁亚当·肖华就莫雷事件发表了另一份声明。你想说什么?”人气超过7000万,浏览量超过1300万。

Nba总裁连夜抵达中国,发布在微博和颤音等社交平台上,从官方网站搜索/捕捉图像

在百度贴吧,“所有贴吧抵制nba”登上了贴吧搜索列表。这个草根性强、反叛气息强的互联网平台从诞生之初就以其强大的攻击能力而闻名。

在互联网世界里,人们用评论、点击、转发、用脚投票、堆沙子,注意力有很大的影响力和吸引力。

这种影响和吸引力将成为许多内容创作者的内容制作材料。

音乐创作者密切关注并分析所有热门搜索列表。一旦世界上有关于爱和温暖的关键词,他立即推动团队创作装配线歌曲。

还有一些短片创作者一直盯着微博搜索结果。一个简短视频账户的创始人坦率地说,她的内容是受微博上分手明星的启发,“谁不渴望爱情?”

许多人还通过搜索列表中的点击数来衡量明星的流量水平。一些人在九月份做了一个统计表。在过去的30天里,肖湛、李习安、王俊凯、王源、易烊千玺等在微博搜索列表中排名前10名,杨紫、孟美岐、小杨、郑爽、秦丽等排名为女明星。

热门搜索列表成为一种流行和仪式后,它开始变形。许多明星粉丝受到交通至上理论的限制,他们的想法变得空洞和膨胀。他们会问,“周杰伦的微博数据太差了,为什么演唱会门票还是很难买到?”

当然,在这个名利场的“热门搜索列表”中,“一个人会成功,一万块骨头会枯萎”,如果有人浮在这里,就会有人沉在这里。

“90后”年轻企业家孙陈余因“肾结石”被停职,原因是“巴菲特餐”的过度营销和炒作。去年年初,“中国有嘻哈”pgone因歌词不当而被“紫光阁”点名批评。随后,“紫光阁”和“地沟油”在微博上发布。疑似pgone粉丝购买热门搜索,却发现这是他们自己的目标。

普通用户批评微博热门搜索的大部分原因是热门搜索列表是由明星缩小的。普通微博用户取笑频繁搜索榜单的明星“用他们自己的热门搜索体格”。在娱乐圈,购买热门搜索已经成为公众讨论的话题。

没有人不承认热门搜索本身就是高度关注和稀缺的“业务”。关键是低成本。用一本书和一万英镑的利润来描述它并不算过分。

以微博搜索结果为例,分为实时热点和实时上升热点,实时热点每分钟更新一次。目前,只显示前50个热门搜索词,有四个标签“新”、“热门”、“沸腾”和“推荐”。其中,“推荐”是微博的官方广告空间。通常排在第三和第五位。据刺猬公社(Hedgehog Commune)过去的报道,微博搜索列表目前的价格是每天60万英镑。

由此产生的“灰烬热搜索”让微博这个“媒体广场”陷入了死胡同。央视新闻披露,一些偶像粉丝指责10元钱翻了100次或买了400名粉丝。

热门搜索业务不容易做。2018年1月,微博被采访,搜索结果被暂停一周。网民评论说,“恶臭的气氛终于被净化了。”

韩国电视剧《请输入搜索词》揭示了热门搜索的操作。女业主帕塔梅在法庭上承认质疑该公司对热门搜索的操纵,“你看到的实时搜索不是真实的。所谓的真正搜索只针对坐在键盘前的人的手指。”

“请输入搜索词”屏幕截图

也许这只是一个推论。

当我最后落笔的时候,微博搜索列表中的前三名已经变成了“张明恩对公开发布其恋情的回应已经变成粉红色”、“台湾节目对大陆黑色科技的惊叹”和第三个广告点“美丽是我定义的”

再过一分钟,它又变了。命运浮动,想冷静也不冷静,总会有新的话题来取代它。或许,热搜索本质上也是一种“冷搜索”。

作者:思毅,编辑:石灿,公开号码:刺猬公社

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/mx-3y7acgijsgav1-sb5hq

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